DANIEL VON RÜTZEN

In den letzten fünf Jahren hat es sich bei fast jedem Unternehmen herumgesprochen, dass eine Investition von Video Content sehr sinnvoll ist. 

Früher hatte man oft Agenturen beauftragt, die bereits viel Erfahrung im Bereich Bewegtbild hatten und somit den Markt der Videoproduzenten sehr gut kannten. Da viele Unternehmen aus dem Mittelstand, keine Agentur-Verträge haben oder diese Agenturen sich noch nicht mit Bewegtbild auseinandergesetzten konnten, kommt es oft zu folgenden Gesprächen:

Wie es halt so ist, hat der Chef seine Assistentin - wir nennen Sie -ALINA- beauftragt, einige Angebote für ein Video einzuholen. 

Die Assistentin ALINA, weiß nicht so recht, wo sie anfangen soll, aber es gibt ja Google. Der erste Eintrag, „Wir machen Video“ klingt gut. Froh und gut gelaunt, wählt sie die Nummer des Videoanbieters. 

Hallo mein Name ist ALINA. Wie ich im Internet lesen, machen Sie Videos.

Hallo, ich bin der MAX. Ja, richtig, das ist unser Kerngeschäft. Schön das Sie anrufen. 

MAX: Was haben Sie im Sinn?

ALINA: Also, wir wollen gerne ein YouTube Video erstellen lassen, mit ca. drei Minuten Länge.

MAX: Wie kommen Sie auf drei Minuten?

ALINA: Na ja, das muss ich Ihnen ja nicht sagen, YT ist die größte Suchmaschine und da wollen wir auch gefunden werden. Instagram finde ich auch ganz cool. Weis zwar noch nicht, was das mit dem Hacken auf sich hat, aber auf jeden Fall brauchen wir auch 9x16 Videos. Dann gibt es noch TikTok, da muss das Video wahrscheinlich auch laufen. 

MAX: Ja, das ist richtig, In YT werden jede Minute, 500 Stunden Videos hochgeladen. Wenn man Videos auch in anderen Formaten benötigt, müssen wir das im Vorfeld sorgfältig planen. Das haben sie richtig erkannt.

ALINA: Bevor wir uns verquatschen. Können Sie mir ein Angebot für ein dreiminütiges Video bis morgen schicken? Vergessen Sie bitte nicht, wie wichtig Thumbnails in YT sind. 

MAX: Naja, so einfach ist es nicht. Fangen wir doch mal von vorne an. Haben Sie sich denn schon mal Gedanken darüber gemacht, welche Inhalte und Botschaft das Video haben soll? Erzählen wir eine Geschichte?... oder wird es ein Produktvideo? Gibt es Ihrerseits bereits Budgetvorgaben, die eingehalten werden müssen?

ALINA:  Auf jeden Fall brauchen wir Drohnenaufnahmen. Wir sind nämlich letztes Jahr in ein größeres Gebäude umgezogen. Die Büros sind auch super modern, wir haben jetzt Klimaanlage.

MAX:  Klingt hervorragend! Sind Sie denn Bauunternehmer?

ALINA: Wie kommen Sie darauf?

MAX: Ach nur so, dürfen wir Sie bei der Ideenfindung und der Ausarbeitung des Videos unterstützen?

ALINA: Klar, deswegen rufe ich ja an.

MAX: Ich wollte nur sichergehen, dass sie nicht schon feste Ideen haben.Wohlmöglich haben Sie schon ein Exposé oder Drehplan auf dem Tisch. Aber jetzt mal allgemein gesprochen, was erwarten sie sich von dem Video? Mehr Bekanntheit in Ihrer Branche, weiter Umsatzmöglichkeit. Gibt es bereits Ziele, die Sie mit diesem Video – vielleicht später mit einer Reihe von Videos - erzielen wollen?

ALINA: Nein, wir wollen zuerst ein Angebot. Darüber machen wir uns keine Gedanken. Wir wollen nicht groß reden. Wir sind da pragmatisch und machen mal und sehen dann schon, wie es ankommt. Wenn es gut ankommt, machen wir vielleicht ein weiteres Video. Ich weiß noch nicht.

MAX:  Verstehe, auf jeden Fall, freut mich es sehr, dass wir Sie bei der Ideenfindung unterstützen dürfen. Eines vorweg:  Wir arbeiten anhand von Tagessätzen. Das bezieht sich auf die Vorbereitung des Videos sowie auf die Produktion und die Nachbearbeitung. Sobald wir wissen, welche Inhalte das Video haben wird und an wie vielen Location gedreht wird, sind wir in der Lage zu sagen, wie groß das Team sein muss und welches Equipment hierzu benötigt wird. 

ALINA: Team, Equipment? Was meinen Sie?  Wenn ich einen Handwerker bestelle, berechnet er mir doch auch nicht sein Equipment, das er benutzt. Das wäre ja ganz schön frech.

MAX: Na ja, jede Branche hat so ihre eigenen Gesetze. Der Vorteil für sie ist, dass sie das Honorar und das eingesetzte Equipment separat aufgeführt haben. Somit können sie besser vergleichen. 

ALINA: Verstehe ich nicht!

MAX: Also, fangen wir mal ganz von vorne an, in welcher Branche sind Sie tätig.

ALINA: Wir stellen Werkzeuge her, aber nicht irgendwelche Werkzeuge. Unsere Werkzeuge halten ewig. Uns gibt es bereits seit 120 Jahren in der vierten Generation. Tradition ist uns wichtig. Wir gehen immer die extra Meile für unser Kunden!

MAX: Das klingt doch gut. Dann haben sie bereits mehrere Generationen mit ihren Werkzeugen glücklich gemacht.

ALINA: Können sie uns jetzt ein Angebot bis morgen schicken?

MAX: Um Ihnen ein Angebot schicken zu können, müsste ich noch etwas mehr wissen. 

ALINA: Gott ist das umständlich!

MAX: Naja, ich möchte auch dass sie so richtig glücklich sind mit Ihrem Video. Was halten sie von folgendem Vorschlag:

Da ich Sie bei der Ideenfindung unterstützen darf, schreibe ich Ihnen erst mal ein Angebot über die Ideenfindung. In einem sogenannten Pitch, präsentiere ich Ihnen drei Ideen für ein Video, das Sie dann gerne im Team bewerten dürfen. Nachdem sie sich für eine Idee entschieden haben, arbeite ich ein Exposee und einen Drehplan aus. Danach kann ich Ihnen ein verbindliches Angebot schicken. Wie klingt das für Sie?

ALINA: Aber vergessen sie die Drohnenaufnahmen nicht!

MAX: Nein, werde ich nicht! Aber,… Ich möchte ja jetzt nicht meinen eigenen Ideen vorgreifen, aber spontan fällt mir folgende Geschichte ein. Ich würde gerne Ihre Reaktion darauf wissen. 

Da Sie Werkzeuge herstellen, die über Generationen ihre Dienste verrichten, wäre es nicht naheliegend, eine Geschichte von einer Familie zu zeigen, die über Generationen mit den gleichen Werkzeugen arbeitet.

Stellen Sie sich folgendes vor:

Wir sehen, wie der Vater eines 6-jährigen Jungen in seinen Van geht und Materialien und Werkzeuge für den Bau eines Baumhauses holt. Nennen wir die beiden Henry und Tim.

Tim sieht neugierig zu, wie der Vater die Materialen für das Baumhaus zusammenträgt. Er fängt an zu sägen, schrauben und hämmern. Tim nimmt sich einen kleinen Hammer und überprüft, ob sein Vater die auch Nägel fest eingeschlagen hat. Beide haben so richtig viel Spaß und selbst der Hund Bonny scheint sich zu freuen. Wir sehen, wie die Mutter stolz aus dem Küchenfenster guckt und einen Teller gesunde, und liebevoll zubereitete Muffens in der Hand hält. Die Familie kann es kaum erwarten bis das Baumhaus steht. 

Während die Sonne schon langsam untergeht, werden noch die letzten Nägel befestigt. Fertig. Ein Traum!  Der kleine Junge klettert in sein Baumhaus und zum ersten Mal hat er das Gefühl so richtig frei zu sein. Er sieht die Sterne, den Mond. Er hatte dies noch nie so wahrgenommen. Die Luft riecht so frisch und angenehm. Er ist richtig glücklich. Mutter und der Vater sehen in den Abendhimmel und können sich vorstellen, was es für den Kleinen bedeuten muss.

Danach ändern wir die Farben der Bilder und zeigen die zweite Hälfte der Szene in der retroperspektive. 

Nächstes Bild zeigt Tim, wie er jetzt erwachsen ist und sich den nächsten Traum erfüllt. Er und seine Frau haben sich ein Grundstück im Schwarzwald gekauft um eine Bloghütte, wie in Canada zu bauen. Tim hatte nie vergessen, wie sich es anfühlte frei und ohne Wände in den Himmel zu sehen. Sein Haus soll was ganz besonders werden und auch einen freien Blick an die Sterne ermöglichen. 

Er geht in seinen Van und holt die gleichen Werkzeuge aus dem Auto, die sie auch schon damals benutzt haben. Selbst der kleine Hammer ist noch da. Seine Frau und Tim, stehen vor dem Grundstück und träumen von einem Leben in Freiheit – zumindest am Wochenende… Sorry, ich wollte eigentlich nicht die ganze Geschichte erzählen. Aber bevor ich ins Detail gehe, darf ich auch solche Idee mit einbringen?

ALINA: Und was ist mit den Drohnenaufnahmen vom Gebäude? Es ist doch schwieriger als gedacht mit Ihnen. Ich habe nicht mehr viel Zeit, ich muss ins nächste Meeting.

Auf Wiederhören. 

Max geht es mal in die Küche und macht sich einen starken Kaffee.  Ein Schluck Wodka wäre jetzt angebrachter. Aber so schlimm war es dann auch wieder nicht. Schließlich hat Alina noch nie an einer Produktion teilgenommen, wie soll sie das auch alles wissen. 

Am nächsten Tag, kommt Max ein wenig später ins Büro als das Telefon klingelt. Hallo, hier ist Lea Brunner. Machen sie Videos?

Ja, wie darf ich Ihnen helfen?

Können sie mir ein Angebot für ein drei minütiges Video für YT schicken. Ja gerne, dafür haben wir diese Woche ein Spezial. 15.000 Euro alles inklusive. Wäre das in Ihrem Sinne? 

Klingt gut, wenn sie morgen anfangen können. Ja, dann wir sehen uns morgen.